과거 대학생 시절 마켓팅 관련 교양 과목에서 '미국의 유명 모터사이클 제조 기업 할리데이비슨은(Harley-Davison)은 단지 모터사이클을 판매하는 것이 아니고 이미지를 판매하는 것이다.'라는 말을 들은 적이 있다. 100년이 넘도록 자신의 색깔을 유지해온 기업은 요리사들의 비밀 레시피와도 같은 자신만의 PR 방식이 있기 마련이다. 할리데이비슨 역시 자신만의 강한 색체로 이미지를 채색해 소비자에게 판매한다. 그리고 이런 판매 전략은 할리데이비슨이 오랜 난관을 극복하고도 세계 최대의 이륜자동차 제조사로서 100년이 넘는 현재까지 성공가도를 달리고 있는 가장 큰 이유이다.
아래 무척 인상적인 세 편의 할리데이비슨 영상 광고를 공유해 놓았다.
첫 광고는 말이 필요없을 정도의 유명 락(Rock) 그룹 건즈앤로지스(Guns n Roses)의 연주와 함께 한다. 이 영상에서 검은 양은 무엇을 의미하는 것일까? 그 검은 양은 왜 다른 양치기 되는 흰 양들과 달리 자신만의 길을 가는 것일까? 그리고 그런 검은 양들이 모이는 곳은? 정말 수준 높은 흥미로운 광고다.
할리데이비슨이 가장 중요시하는 자사의 이미지가 바로 '자유'다. 위 광고는 이 점이 강하게 표현된 멋진 광고다.
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